新聞動(dòng)態(tài)
品牌就是力量
2010-01-06
??? 近日在我公司電教室，應(yīng)企劃部的邀請(qǐng)，品牌管理專家任老師運(yùn)用制作精美的課件及豐富的案例講授了一堂生動(dòng)的《品牌管理與推廣》培訓(xùn)課程，大家從國(guó)際知名品牌的發(fā)展史以及聯(lián)想、索尼等品牌成功換標(biāo)的案例中受到啟迪，獲益匪淺。集團(tuán)各分公司副總以上的領(lǐng)導(dǎo)參加了培訓(xùn)。
??? 今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多地表現(xiàn)為“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，品牌的力量越來(lái)越強(qiáng)大備，怎樣進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣自然成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。由于品牌的最終裁判員是消費(fèi)者，因此，品牌建設(shè)和管理要“以人為本”，品牌的價(jià)值最終將體現(xiàn)在與人的溝通上，如果一個(gè)產(chǎn)品無(wú)法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌，成功的品牌從來(lái)就是內(nèi)涵與外表的協(xié)調(diào)統(tǒng)一體，只有深入人心的品牌才能葆有生機(jī)活力。
??? 品牌建設(shè)和管理并非一朝一夕的事情，也不是只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加客戶資源，如果不進(jìn)行科學(xué)的品牌管理，在有了知名度后，不再關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，只能被消費(fèi)者遺忘。“天辰”品牌從無(wú)到有，從默默無(wú)聞到嶄露頭角，從濟(jì)南市著名商標(biāo)做到山東省著名商標(biāo)，傾注了天辰人的心血和汗水，凝聚著天辰人的智慧和力量。若要繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，品牌管理必須貫穿整個(gè)構(gòu)建過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)并且迎合不同時(shí)期消費(fèi)者的心理需求，不斷地進(jìn)行新的思考、補(bǔ)充和調(diào)整，不斷完善原來(lái)的品牌體系，不斷加強(qiáng)統(tǒng)一品牌的核心，才能歷久彌新。
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